Обертки для мыла 60-80-х годов XX века

В Ставропольском государственном музее-заповеднике хранятся бумажные обертки туалетного мыла 1960-х – 1980-х годов. Это очень интересные образцы отечественного полиграфического производства.

До середины XIX в. мыло продавали на вес, отрезая куски от большого бруска. Отрезанный кусок заворачивали в бумагу, просто для того, чтобы донести из магазина домой. Но промышленная революция изменила ситуацию. Так как появились конкурирующие фабрики по производству мыла, стало необходимым популяризовать именно свою продукцию, и на производствах решили упаковывать стандартные по весу куски мыла в определенную обертку, которая со временем стала узнаваемой.

Упаковка мыла стала не просто утилитарной оберткой, но и своеобразной рекламой данной продукции. На тонкой бумаге методом цветной печати наносили красочные изображения: это были румяные дети или красивые женщины, которые умывались с мылом и являли собой образец для подражания. Все пространство вокруг основного изображения покрывали сложным орнаментом, виньетками и гирляндами цветов.

В начале ХХ в. упаковка мыла стала одновременно и более простой, и более утонченной. В сопровождающих текстах на обертке уже не говорили о гигиене. Реклама обещала пользователям не просто чистоту, а красоту, молодость и привлекательность.

В СССР дизайн оберток для мыла развивался по своему пути. На лицевой стороне обертки указывали название мыла и его качество (туалетное или хозяйственное), на тыльной стороне – ГОСТ, группу качества (I – III), вес бруска, его цену, место производства и название фабрики.

Мыло «Цветочное» (обложка на картонном бруске, муляж). СССР, Гомельский жиркомбинат, 1960-е гг. Из фондов Ставропольского государственного музея-заповедника

Туалетное мыло в зависимости от сортности варьировалось по цене от 14 копеек за 100-граммовый брусок до 30 копеек. К дорогим относится туалетное мыло «Красная Москва», его популярности способствовал любимый аромат духов «Красная Москва», чрезвычайно популярный в СССР.

Мыло «Красная Москва». г. Москва, фабрика «Свобода», 1960-е гг. Из фондов Ставропольского государственного музея-заповедника

Мыло «Красная Москва» относилось к группе парфюмированных, и его аромат отдаленно напоминал запах духов и одеколона с таким же наименованием. Те, кто не мог позволить себе приобретение флакона духов, с удовольствием покупали мыло «Красная Москва» и не только использовали его для гигиенических процедур, но и раскладывали кусочки мыла в комодах рядом с постельным бельем и одеждой для придания им приятного аромата.

Из недорогих сортов мыла были популярны туалетное мыло «Сирень», «Ландыш», «Жасмин», а также мыло «Цветочное» и «Земляничное».

Мыло «Сирень». СССР, Гомельский жиркомбинат, 1960-е гг. Из фондов Ставропольского государственного музея-заповедника

Мыло «Русский лес». г. Москва, фабрика «Свобода», 1960-е гг. Из фондов Ставропольского государственного музея-заповедника

В 1970-х – 1980-х гг. в текстах на упаковке впервые стали говорить о том, какие ингредиенты входят в состав, и изображение ромашки, огурца, веточек хвои, меда и алоэ становится основным элементом оформления. На обертке мыла можно было прочитать о пользе масел и экстрактов в составе данного продукта. Ярким примером служит обертка туалетного мыла «Лесное», выпущенного на фабрике «Северное Сияние» в Ленинграде в 70-х гг. ХХ в. Текст на обложке сообщает: «Витаминизированное туалетное мыло «Лесное» содержит биологически активные вещества – хлорофилл и каротин, извлеченные их свежих хвойных веток. Мыло предупреждает раздражение кожи, ускоряет заживление мелких порезов и ожогов, улучшает состояние кожи».

Мыло «Лесное». г. Ленинград, фабрика «Северное Сияние», 1970-е гг. Из фондов Ставропольского государственного музея-заповедника

Мыло «Березка». г. Москва, фабрика «Свобода», 1970-е гг. Из фондов Ставропольского государственного музея-заповедника

И.М. Назарова

© Ставропольский государственный историко-культурный и природно-ландшафтный музей-заповедник имени Г. Н. Прозрителева и Г. К. Праве, 2025 г. Использование материалов сайта без согласования с администрацией сайта и без указания источника запрещено.